Бесплатная практическая школа в Москве

Школа нейромаркетинга и психологии покупателя

Разберитесь, как внимание, память, контекст и когнитивные искажения влияют на выбор, и научитесь проверять маркетинговые гипотезы без манипулятивных обещаний.

Записаться бесплатно Посмотреть программу

Поведение покупателя Внимание и доверие Исследования и гипотезы Этичное применение ИИ

0 ₽

обучение в бизнес-клубе Терра

9 занятий

последовательная практическая программа

Офлайн

занятия, практика и разборы

13 ноября

ближайшая регистрация, 15:00

О направлении

Что изучает нейромаркетинг

Нейромаркетинг соединяет знания о поведении человека с исследованием маркетинговых решений. На практике это вопросы: что замечает покупатель, что понимает, чему доверяет, как сравнивает варианты и что мешает сделать следующий шаг.

Курс не предлагает «кнопку покупки в мозге». Вместо этого участники формулируют гипотезы, наблюдают поведение, проводят интервью и простые эксперименты, а затем принимают решения по данным и этическим критериям.

Главная идея программыПсихология помогает формулировать проверяемые гипотезы о поведении, но не даёт права обещать управление человеком или игнорировать его свободный выбор.

Результат обучения

Чему вы научитесь на практике

Программа ведёт от понимания основ к самостоятельному применению инструментов. Результат зависит от исходной точки, участия в занятиях и выполнения практики.

Анализировать путь выбора: внимание, понимание, сравнение, доверие и действие.
Различать данные и интерпретации: не выдавать предположение о мотивах за факт.
Проводить интервью: задавать нейтральные вопросы о реальном поведении.
Проектировать гипотезы: связывать изменение сообщения с измеримым результатом.
Работать с когнитивной нагрузкой: упрощать выбор и структуру информации.
Повышать доверие: показывать условия, доказательства и ограничения.
Использовать ИИ: помогать в классификации и вариантах без выдуманных выводов.
Соблюдать этику: исключать скрытое давление, дискриминацию и ложные обещания.

Кому подойдёт

Кому полезна Нейромаркетинг и нейропсихология

Маркетологам

Для исследования сообщений, страниц и рекламных материалов.

Предпринимателям

Для понимания клиентского пути и улучшения предложения.

Продуктовым командам

Для проверки интерфейса, выбора и причин отказа.

Исследователям и аналитикам

Для качественных интервью, гипотез и интерпретации данных.

Ключевые навыки

Что входит в поведение клиента в маркетинге

Страница отвечает на основные вопросы о направлении и показывает, какие задачи участник проходит последовательно.

Внимание

Иерархия, контраст, первый экран, визуальные сигналы и отвлекающие элементы.

Понимание

Ясный язык, структура, примеры, знакомые категории и когнитивная нагрузка.

Память

Повторение смысла, узнаваемые ассоциации и последовательность контактов.

Доверие

Конкретика, доказательства, прозрачные условия и отсутствие противоречий.

Выбор

Сравнение вариантов, критерии, риски, социальные сигналы и следующий шаг.

Эксперименты

Гипотеза, метрика, контроль изменений и аккуратная интерпретация.

Типичные ошибки

Что мешает получить практический результат

Ошибки чаще появляются не из-за недостатка отдельных инструментов, а из-за пропущенного этапа, неясного критерия или попытки масштабировать непроверенную гипотезу.

Пропустить «Внимание»

Иерархия, контраст, первый экран, визуальные сигналы и отвлекающие элементы. Если этот этап не зафиксирован, следующие действия трудно оценить и сравнить.

Не проверить «Понимание»

Ясный язык, структура, примеры, знакомые категории и когнитивная нагрузка. На курсе вывод связывается с наблюдаемыми фактами, а не только с впечатлением.

Слишком рано масштабировать

Гипотеза, метрика, контроль изменений и аккуратная интерпретация. Сначала нужен небольшой тест, критерий решения и разбор ошибок, затем расширение.

Пошаговый маршрут

Как перейти от обучения к рабочему результату

Опишите поведение

Зафиксируйте наблюдаемое действие и этап клиентского пути.

Соберите данные

Интервью, аналитика, обращения, записи сессий и обратная связь.

Сформулируйте гипотезу

Свяжите конкретное изменение с ожидаемым сигналом.

Создайте варианты

Подготовьте сообщения или интерфейсы без изменения лишних факторов.

Проведите тест

Выберите метрику, период и ограничения эксперимента.

Сделайте вывод

Отделите результат от предположений и решите, что проверять дальше.

Программа школы

9 занятий: от психологии выбора до защиты гипотезы

Программа сочетает поведенческие основы, исследование аудитории, маркетинговые эксперименты и ответственное применение ИИ.

нейромаркетинг психология покупателя customer research эксперименты этика

Занятие 1. Поведение и маркетинг

что можно наблюдать
мотивы как гипотезы
границы метода

Результат:
карта вопросов без псевдонаучных выводов.

Занятие 2. Внимание и восприятие

визуальная иерархия
контраст и фокус
когнитивная нагрузка

Результат:
аудит одного маркетингового экрана.

Занятие 3. Память и узнаваемость

ассоциации и контекст
последовательность контактов
повторение смысла

Результат:
карта ключевых сообщений.

Занятие 4. Решения и искажения

быстрые и обдуманные решения
эффекты формулировки
риски чрезмерного упрощения

Результат:
чек-лист этичной презентации выбора.

Занятие 5. Доверие и доказательства

конкретные условия
отзывы и кейсы
неопределённость и ограничения

Результат:
план усиления доверия.

Занятие 6. Исследование аудитории

интервью о прошлом поведении
наблюдение и вопросы
синтез без натягивания выводов

Результат:
карта инсайтов и цитат.

Занятие 7. ИИ в исследовании

черновики вопросов
кластеризация ответов
проверка и защита данных

Результат:
протокол ответственного применения ИИ.

Занятие 8. Маркетинговый эксперимент

гипотеза и метрика
дизайн теста
ошибки интерпретации

Результат:
карточка эксперимента.

Занятие 9. Защита проекта

данные и выводы
этическая оценка
следующая проверка

Результат:
обоснованный план улучшений.

Сравнение

Самостоятельный путь и обучение в группе

Критерий	Самостоятельно	На программе
Старт	Разрозненные материалы и неясная последовательность.	Понятный маршрут от базы к результату.
Практика	Сложно определить, какие задания действительно важны.	Работа над собственным проектом по чек-листам.
Обратная связь	Ошибки приходится находить самостоятельно.	Вопросы и решения разбираются вместе с наставниками.
Результат	Знания могут остаться набором отдельных приёмов.	Готовый план действий и материалы для дальнейшей работы.

Практическая работа

Что вы подготовите во время обучения

Карта клиентского выбора

Этапы, вопросы, препятствия и сигналы доверия.

Карточка гипотезы

Наблюдение, изменение, метрика, период и критерий решения.

Этический чек-лист

Прозрачность, добровольность, данные, уязвимые группы и доказательства.

Критерии готовности

Как проверить, что материал можно применять

Практический результат должен быть понятен не только его автору. Его можно показать, проверить по заранее выбранным критериям и повторить на следующей похожей задаче.

Карта клиентского выбора готов

Этапы, вопросы, препятствия и сигналы доверия. Проверьте полноту, объясните логику решения и зафиксируйте следующий шаг.

Карточка гипотезы готов

Наблюдение, изменение, метрика, период и критерий решения. Проверьте полноту, объясните логику решения и зафиксируйте следующий шаг.

Этический чек-лист готов

Прозрачность, добровольность, данные, уязвимые группы и доказательства. Проверьте полноту, объясните логику решения и зафиксируйте следующий шаг.

Формат обучения

Как проходит школа в Терре

Последовательно

Темы собраны в логичную программу: от терминов и подготовки до практического проекта.

На практике

Каждый блок связан с заданием, чек-листом, разбором ситуации или собственным материалом.

В сообществе

Участники задают вопросы, обмениваются опытом и получают обратную связь в рамках школы.

Запись

Как попасть на бесплатное обучение

Зарегистрируйтесь

Получите бесплатный билет на ближайшее мероприятие Терры.

Выберите школу

Укажите направление «Нейромаркетинг и нейропсихология» среди доступных программ.

Подтвердите участие

Следуйте сообщениям организаторов и получите расписание.

Приходите на занятия

Присоединитесь к группе и выполняйте задания по программе.

Актуальные условия

Ближайшая регистрация в Москве

Запись в школы Терры проходит 13 ноября 2026 года в 15:00 в ЦМТ (Москва, Краснопресненская набережная, 12). Обучение бесплатное, предварительная регистрация обязательна. Точное расписание занятий и состав группы организаторы сообщают после записи.

ВажноКурс не относится к клинической нейропсихологии и не позволяет диагностировать людей. Поведенческие модели используются как гипотезы, а маркетинговые решения проверяются данными и этическими ограничениями.

Информация на странице проверена и обновлена 2 сентября 2026 года редакцией бизнес-клуба Терра.

Вопросы и ответы

Частые вопросы о Нейромаркетинг и нейропсихология

Нейромаркетинг умеет управлять покупателем?

Нет. Он помогает исследовать внимание и выбор, но поведение зависит от множества факторов. Этичный маркетинг сохраняет прозрачность и свободу решения.

Будут ли медицинские методы и диагностика?

Нет. Программа прикладная и не относится к медицинской диагностике или лечению.

Как ИИ используется в исследовании?

Для черновиков вопросов, классификации ответов и поиска тем. Выводы проверяет человек, а чувствительные данные защищаются.

Что можно протестировать на практике?

Формулировку оффера, структуру страницы, порядок аргументов, вариант сравнения или следующий шаг — при заранее выбранной метрике.

Подойдёт ли «Нейромаркетинг и нейропсихология» новичку?

Да. Программа начинается с базовых понятий и ведёт к практике по шагам. Опыт ускорит работу, но не является обязательным условием старта.

Как проходит обучение?

Занятия проходят офлайн в Москве. В программу входят объяснения, практические задания, разборы и работа над собственным результатом.

Нужно ли заранее покупать платные сервисы?

Нет. Для старта достаточно зарегистрироваться и прийти на занятия. Если в практике потребуются внешние сервисы, условия и возможные тарифы лучше проверять на их официальных сайтах.

Обучение действительно бесплатное?

Да, участие в школе Терры бесплатное. Нужна предварительная регистрация на ближайшее мероприятие и выбор нужного направления.

Как записаться на программу?

Нажмите кнопку записи, получите бесплатный билет на мероприятие Терры и выберите направление «Нейромаркетинг и нейропсихология». Организационные детали придут после регистрации.

Другие программы

Продолжите обучение в Терре

КаталогВсе школы и курсы бизнес-клуба Терра СообществоНаставничество и деловое окружение Терры КалендарьБлижайшие мероприятия и регистрация

Ближайший набор

Исследуйте выбор вместо догадок

Освойте поведенческие гипотезы, интервью, эксперименты и этичное применение ИИ.

Подать заявку

13 ноября · 15:00

ЦМТ, Краснопресненская наб., 12
бесплатное участие
офлайн-формат
регистрация обязательна