01
Предпринимателям
Для системного контента вокруг продукта и экспертности.
Бесплатная практическая школа в Москве
Школа контент-маркетинга: стратегия и система
Создайте контент-стратегию, которая связана с задачами бизнеса: исследуйте аудиторию, спроектируйте темы и форматы, настройте производство, дистрибуцию и аналитику.
Стратегия и аудитория Контент-архитектура Производство и дистрибуция Метрики и оптимизация
0 ₽
обучение в бизнес-клубе Терра
9 занятий
последовательная практическая программа
Офлайн
занятия, практика и разборы
13 ноября
ближайшая регистрация, 15:00
О направлении
Что такое контент-маркетинг
Контент-маркетинг — системная работа с полезными материалами, которые помогают аудитории понять задачу, сравнить решения, доверять экспертизе и сделать следующий шаг. Он включает не только публикацию, но и исследование, производство, распространение и измерение.
Сильная стратегия начинается с цели бизнеса и клиентского пути. Затем команда выбирает темы, форматы и каналы, планирует ресурсы, устанавливает стандарты качества и регулярно обновляет материалы по данным.
Главная идея программыКонтент должен отвечать на реальный вопрос аудитории и вести к понятному действию; количество публикаций само по себе не является результатом.
Результат обучения
Чему вы научитесь на практике
Программа ведёт от понимания основ к самостоятельному применению инструментов. Результат зависит от исходной точки, участия в занятиях и выполнения практики.
- Связывать контент с бизнесом: цели, продукты, этапы воронки и метрики.
- Исследовать аудиторию: вопросы, возражения, язык и информационные потребности.
- Проводить конкурентный анализ: находить форматы и смысловые пробелы.
- Создавать стратегию: темы, рубрики, форматы, каналы и приоритеты.
- Готовить контент-бриф: задача, аудитория, факты, структура и CTA.
- Организовывать производство: роли, календарь, согласование и переупаковка.
- Распространять материалы: SEO, соцсети, рассылки, партнёрства и повторное использование.
- Измерять эффективность: охват, вовлечение, переходы, лиды и вклад в путь клиента.
Кому подойдёт
Кому полезна Контент-маркетинг
02
Маркетологам
Для стратегии, координации каналов и оценки результата.
03
Редакторам и контент-менеджерам
Для процесса от исследования до публикации и обновления.
04
Экспертам и блогерам
Для понятных тем, форматов и связи контента с предложением.
Ключевые навыки
Что входит в контент-систему для бизнеса
Страница отвечает на основные вопросы о направлении и показывает, какие задачи участник проходит последовательно.
Исследование
Аудитория, вопросы, поиск, обращения, интервью и конкурентные материалы.
Стратегия
Цель, сегмент, этап пути, тема, формат, канал и метрика.
Редакционный стандарт
Тон, источники, структура, доказательства и фактчекинг.
Форматы
Статьи, кейсы, видео, письма, вебинары, карточки и короткие публикации.
Дистрибуция
Поиск, сообщества, рассылки, партнёры, платное усиление и repurposing.
Аналитика
Потребление, вовлечение, переходы, лиды, ассистированные конверсии и обновления.
Типичные ошибки
Что мешает получить практический результат
Ошибки чаще появляются не из-за недостатка отдельных инструментов, а из-за пропущенного этапа, неясного критерия или попытки масштабировать непроверенную гипотезу.
Пропустить «Исследование»
Аудитория, вопросы, поиск, обращения, интервью и конкурентные материалы. Если этот этап не зафиксирован, следующие действия трудно оценить и сравнить.
Не проверить «Стратегия»
Цель, сегмент, этап пути, тема, формат, канал и метрика. На курсе вывод связывается с наблюдаемыми фактами, а не только с впечатлением.
Слишком рано масштабировать
Потребление, вовлечение, переходы, лиды, ассистированные конверсии и обновления. Сначала нужен небольшой тест, критерий решения и разбор ошибок, затем расширение.
Пошаговый маршрут
Как перейти от обучения к рабочему результату
1
Поставьте цель
Определите бизнес-задачу и роль контента в пути клиента.
2
Исследуйте аудиторию
Соберите вопросы, препятствия, терминологию и источники информации.
3
Спроектируйте карту
Распределите темы по сегментам, этапам, форматам и каналам.
4
Настройте производство
Назначьте роли, сроки, стандарты и маршрут согласования.
5
Запустите дистрибуцию
Подготовьте первичный канал и варианты переупаковки.
6
Измеряйте и обновляйте
Сравнивайте материалы по целевым метрикам и улучшайте сильные темы.
Программа школы
9 занятий: от исследования до контент-операций
Программа объединяет стратегию, редакционную практику, производство, дистрибуцию и аналитику.
Занятие 1. Роль контента в бизнесе
- цели и продукты
- этапы клиентского пути
- метрики и ограничения
Результат:
контент-цель проекта.
контент-цель проекта.
Занятие 2. Исследование аудитории
- интервью и обращения
- поисковые вопросы
- язык и возражения
Результат:
карта информационных потребностей.
карта информационных потребностей.
Занятие 3. Анализ конкурентов
- смысловые зоны
- форматы и каналы
- пробелы и точки отличия
Результат:
матрица контент-возможностей.
матрица контент-возможностей.
Занятие 4. Стратегия и архитектура
- темы и рубрики
- контент под этапы выбора
- приоритеты и календарь
Результат:
карта контента на период.
карта контента на период.
Занятие 5. Бриф и редакционный стандарт
- задача и читатель
- источники и доказательства
- структура, тон и CTA
Результат:
шаблон контент-брифа.
шаблон контент-брифа.
Занятие 6. Тексты и истории
- ясная структура
- кейсы и примеры
- редактура и фактчекинг
Результат:
готовый ключевой материал.
готовый ключевой материал.
Занятие 7. Визуал и видео
- роль формата
- сценарий и техническое задание
- единый стиль и доступность
Результат:
набор форматов для одной темы.
набор форматов для одной темы.
Занятие 8. Дистрибуция
- SEO и социальные каналы
- рассылки и партнёрства
- переупаковка и повторное использование
Результат:
план распространения материала.
план распространения материала.
Занятие 9. Аналитика и процессы
- воронка метрик
- контент-операции и роли
- обновление и архивирование
Результат:
контент-дашборд и регламент.
контент-дашборд и регламент.
Сравнение
Самостоятельный путь и обучение в группе
| Критерий | Самостоятельно | На программе |
|---|---|---|
| Старт | Разрозненные материалы и неясная последовательность. | Понятный маршрут от базы к результату. |
| Практика | Сложно определить, какие задания действительно важны. | Работа над собственным проектом по чек-листам. |
| Обратная связь | Ошибки приходится находить самостоятельно. | Вопросы и решения разбираются вместе с наставниками. |
| Результат | Знания могут остаться набором отдельных приёмов. | Готовый план действий и материалы для дальнейшей работы. |
Практическая работа
Что вы подготовите во время обучения
Контент-стратегия
Цели, аудитория, темы, форматы, каналы и метрики.
Редакционный шаблон
Бриф, требования к источникам, структура и критерии готовности.
Календарь и аналитика
План публикаций, дистрибуция и показатели для пересмотра.
Критерии готовности
Как проверить, что материал можно применять
Практический результат должен быть понятен не только его автору. Его можно показать, проверить по заранее выбранным критериям и повторить на следующей похожей задаче.
Контент-стратегия готов
Цели, аудитория, темы, форматы, каналы и метрики. Проверьте полноту, объясните логику решения и зафиксируйте следующий шаг.
Редакционный шаблон готов
Бриф, требования к источникам, структура и критерии готовности. Проверьте полноту, объясните логику решения и зафиксируйте следующий шаг.
Календарь и аналитика готов
План публикаций, дистрибуция и показатели для пересмотра. Проверьте полноту, объясните логику решения и зафиксируйте следующий шаг.
Формат обучения
Как проходит школа в Терре
Последовательно
Темы собраны в логичную программу: от терминов и подготовки до практического проекта.
На практике
Каждый блок связан с заданием, чек-листом, разбором ситуации или собственным материалом.
В сообществе
Участники задают вопросы, обмениваются опытом и получают обратную связь в рамках школы.
Запись
Как попасть на бесплатное обучение
1
Зарегистрируйтесь
Получите бесплатный билет на ближайшее мероприятие Терры.
2
Выберите школу
Укажите направление «Контент-маркетинг» среди доступных программ.
3
Подтвердите участие
Следуйте сообщениям организаторов и получите расписание.
4
Приходите на занятия
Присоединитесь к группе и выполняйте задания по программе.
Актуальные условия
Ближайшая регистрация в Москве
Запись в школы Терры проходит 13 ноября 2026 года в 15:00 в ЦМТ (Москва, Краснопресненская набережная, 12). Обучение бесплатное, предварительная регистрация обязательна. Точное расписание занятий и состав группы организаторы сообщают после записи.
ВажноКонтент-маркетинг не гарантирует охваты, лиды или продажи. Результат зависит от продукта, спроса, качества материалов, дистрибуции, времени и корректной аналитики.
Информация на странице проверена и обновлена редакцией бизнес-клуба Терра.
Вопросы и ответы
Частые вопросы о Контент-маркетинг
Чем контент-маркетинг отличается от ведения соцсетей?
Контент-маркетинг шире: он связывает исследование, материалы, разные каналы, клиентский путь и бизнес-метрики.
Нужен ли блог на сайте?
Не всегда, но собственная площадка полезна для поискового спроса и долгоживущих материалов. Каналы выбирают по аудитории и задаче.
Как измерять эффективность контента?
Набор метрик зависит от роли материала: видимость, дочитывание, переход, подписка, заявка, ассистированная конверсия или удержание.
Можно ли использовать ИИ для контента?
Да, для исследований, вариантов и черновиков. Факты, оригинальность, тон, права и финальная ценность требуют человеческой проверки.
Подойдёт ли «Контент-маркетинг» новичку?
Да. Программа начинается с базовых понятий и ведёт к практике по шагам. Опыт ускорит работу, но не является обязательным условием старта.
Как проходит обучение?
Занятия проходят офлайн в Москве. В программу входят объяснения, практические задания, разборы и работа над собственным результатом.
Нужно ли заранее покупать платные сервисы?
Нет. Для старта достаточно зарегистрироваться и прийти на занятия. Если в практике потребуются внешние сервисы, условия и возможные тарифы лучше проверять на их официальных сайтах.
Обучение действительно бесплатное?
Да, участие в школе Терры бесплатное. Нужна предварительная регистрация на ближайшее мероприятие и выбор нужного направления.
Как записаться на программу?
Нажмите кнопку записи, получите бесплатный билет на мероприятие Терры и выберите направление «Контент-маркетинг». Организационные детали придут после регистрации.
Полезные источники
Где проверять актуальную информацию
Правила сервисов, требования и инструменты меняются. Для решений сверяйтесь с первоисточниками и условиями конкретной ситуации.
Другие программы
Продолжите обучение в Терре
Ближайший набор
Соберите контент как систему
Свяжите исследования, стратегию, производство, дистрибуцию и аналитику с задачами бизнеса.
Подать заявку13 ноября · 15:00
- ЦМТ, Краснопресненская наб., 12
- бесплатное участие
- офлайн-формат
- регистрация обязательна
Терра всегда под рукой
Выбирайте школы и наставников, следите за мероприятиями и записывайтесь на обучение в приложении Терры.
- Школы и наставники
- Мероприятия клуба
- Запись на обучение
