01
Экспертам и консультантам
Для системной демонстрации компетенции и привлечения подходящих клиентов.
Бесплатная практическая школа в Москве
Школа экспертного блогинга
Превратите профессиональный опыт в понятный блог: определите позиционирование, соберите темы, научитесь объяснять идеи, показывать доказательства и вести читателя к следующему шагу.
Позиционирование Контент-система Видео и сторителлинг Воронка доверия
0 ₽
обучение в бизнес-клубе Терра
12 занятий
последовательная практическая программа
Офлайн
занятия, практика и разборы
13 ноября
ближайшая регистрация, 15:00
О направлении
Что отличает экспертный блог
Экспертный блог помогает аудитории понять, какие задачи вы решаете, как мыслите и почему вашему подходу можно доверять. Он строится на ясной позиции, полезных объяснениях, примерах, границах компетенции и регулярном взаимодействии.
Контент не должен превращаться в бесконечную самопрезентацию. Сильный блог сочетает проблемы аудитории, профессиональный разбор, личный контекст, кейсы и понятное предложение.
Главная идея программыЭкспертность становится заметной, когда вы регулярно показываете ход мысли, практику и доказательства — понятным для аудитории языком.
Результат обучения
Чему вы научитесь на практике
Программа ведёт от понимания основ к самостоятельному применению инструментов. Результат зависит от исходной точки, участия в занятиях и выполнения практики.
- Формулировать позицию: тема, аудитория, обещание ценности и границы компетенции.
- Извлекать темы: превращать вопросы, кейсы и рабочие наблюдения в контент.
- Строить контент-систему: рубрики, серии, форматы и календарь.
- Объяснять сложное: тезис, контекст, пример, вывод и действие.
- Работать в кадре: структура речи, темп, взгляд и короткие дубли.
- Использовать сторителлинг: конфликт, решение и смысл без выдуманных историй.
- Создавать доверие: факты, кейсы, ограничения, отзывы и последовательность.
- Строить воронку: путь от первого материала к подписке, диалогу и предложению.
Кому подойдёт
Кому полезна Экспертный блогинг
02
Предпринимателям
Для развития публичной позиции и доверия к бренду.
03
Специалистам в найме
Для профессиональной репутации, портфолио и карьерных возможностей.
04
Начинающим авторам
Для старта без копирования чужого образа и хаотичных тем.
Ключевые навыки
Что входит в экспертный блог и личный бренд
Страница отвечает на основные вопросы о направлении и показывает, какие задачи участник проходит последовательно.
Позиционирование
Компетенция, аудитория, точка зрения, доказательства и ограничения.
Контент-ядро
Проблемы, вопросы, кейсы, принципы, процессы и личный контекст.
Редактура
Ясный тезис, структура, конкретика, примеры и короткие выводы.
Видео и речь
Сценарий, кадр, голос, темп, монтаж и адаптация формата.
Доверие
Последовательность, прозрачность, кейсы и честная работа с неопределённостью.
Воронка
Контент, подписка, лид-магнит, диалог, предложение и повторное касание.
Типичные ошибки
Что мешает получить практический результат
Ошибки чаще появляются не из-за недостатка отдельных инструментов, а из-за пропущенного этапа, неясного критерия или попытки масштабировать непроверенную гипотезу.
Пропустить «Позиционирование»
Компетенция, аудитория, точка зрения, доказательства и ограничения. Если этот этап не зафиксирован, следующие действия трудно оценить и сравнить.
Не проверить «Контент-ядро»
Проблемы, вопросы, кейсы, принципы, процессы и личный контекст. На курсе вывод связывается с наблюдаемыми фактами, а не только с впечатлением.
Слишком рано масштабировать
Контент, подписка, лид-магнит, диалог, предложение и повторное касание. Сначала нужен небольшой тест, критерий решения и разбор ошибок, затем расширение.
Пошаговый маршрут
Как перейти от обучения к рабочему результату
1
Определите позицию
Сформулируйте, о чём блог, для кого и на каком опыте он основан.
2
Соберите сырьё
Вопросы клиентов, рабочие случаи, ошибки, принципы и наблюдения.
3
Создайте рубрики
Распределите темы по задачам аудитории и этапам доверия.
4
Запустите серии
Подготовьте материалы вокруг одной темы в разных форматах.
5
Свяжите с продуктом
Добавьте понятный следующий шаг без давления.
6
Проведите разбор
Оцените качество внимания, диалоги и темы, которые стоит развивать.
Программа школы
12 недель: от стратегии до работающей воронки
Сохраняем исходную структуру из четырёх этапов по три недели: фундамент, видео, доверие и система.
Занятие 1. Неделя 1. Позиционирование
- компетенция и аудитория
- ценность и отличия
- границы и доказательства
Результат:
черновик публичной позиции.
черновик публичной позиции.
Занятие 2. Неделя 2. Голос бренда
- принципы и тон
- темы, которые вы защищаете
- темы, от которых отказываетесь
Результат:
редакционный манифест.
редакционный манифест.
Занятие 3. Неделя 3. Контент-карта
- вопросы аудитории
- рубрики и серии
- календарь производства
Результат:
контент-ядро на месяц.
контент-ядро на месяц.
Занятие 4. Неделя 4. Речь и структура
- тезис и аргументы
- короткая устная форма
- паузы и ясность
Результат:
сценарий экспертного видео.
сценарий экспертного видео.
Занятие 5. Неделя 5. Работа в кадре
- подготовка пространства
- короткие дубли
- естественная подача
Результат:
записанный ролик.
записанный ролик.
Занятие 6. Неделя 6. Серия видео
- единая тема
- разные углы подачи
- обложка, подпись и CTA
Результат:
мини-серия коротких видео.
мини-серия коротких видео.
Занятие 7. Неделя 7. Сторителлинг
- ситуация и напряжение
- выбор и действие
- вывод для аудитории
Результат:
история на основе реального опыта.
история на основе реального опыта.
Занятие 8. Неделя 8. Кейсы и доказательства
- контекст задачи
- процесс и ограничения
- результат без преувеличения
Результат:
оформленный кейс.
оформленный кейс.
Занятие 9. Неделя 9. Диалог и доверие
- вопросы и комментарии
- обратная связь
- границы публичности
Результат:
сценарий взаимодействия с аудиторией.
сценарий взаимодействия с аудиторией.
Занятие 10. Неделя 10. Контент-воронка
- путь читателя
- лид-магнит
- следующий шаг
Результат:
схема воронки.
схема воронки.
Занятие 11. Неделя 11. Продуктовый контент
- задача продукта
- условия и кому не подходит
- презентация без давления
Результат:
серия продуктовых материалов.
серия продуктовых материалов.
Занятие 12. Неделя 12. Система и аналитика
- ритм и роли
- метрики по этапам
- план улучшения
Результат:
рабочая система ведения блога.
рабочая система ведения блога.
Сравнение
Самостоятельный путь и обучение в группе
| Критерий | Самостоятельно | На программе |
|---|---|---|
| Старт | Разрозненные материалы и неясная последовательность. | Понятный маршрут от базы к результату. |
| Практика | Сложно определить, какие задания действительно важны. | Работа над собственным проектом по чек-листам. |
| Обратная связь | Ошибки приходится находить самостоятельно. | Вопросы и решения разбираются вместе с наставниками. |
| Результат | Знания могут остаться набором отдельных приёмов. | Готовый план действий и материалы для дальнейшей работы. |
Практическая работа
Что вы подготовите во время обучения
Платформа бренда
Позиция, аудитория, ценность, доказательства и тон.
Контент-ядро
Рубрики, серии, вопросы и календарь на месяц.
Воронка блога
Путь от первого материала до диалога и предложения.
Критерии готовности
Как проверить, что материал можно применять
Практический результат должен быть понятен не только его автору. Его можно показать, проверить по заранее выбранным критериям и повторить на следующей похожей задаче.
Платформа бренда готов
Позиция, аудитория, ценность, доказательства и тон. Проверьте полноту, объясните логику решения и зафиксируйте следующий шаг.
Контент-ядро готов
Рубрики, серии, вопросы и календарь на месяц. Проверьте полноту, объясните логику решения и зафиксируйте следующий шаг.
Воронка блога готов
Путь от первого материала до диалога и предложения. Проверьте полноту, объясните логику решения и зафиксируйте следующий шаг.
Формат обучения
Как проходит школа в Терре
Последовательно
Темы собраны в логичную программу: от терминов и подготовки до практического проекта.
На практике
Каждый блок связан с заданием, чек-листом, разбором ситуации или собственным материалом.
В сообществе
Участники задают вопросы, обмениваются опытом и получают обратную связь в рамках школы.
Запись
Как попасть на бесплатное обучение
1
Зарегистрируйтесь
Получите бесплатный билет на ближайшее мероприятие Терры.
2
Выберите школу
Укажите направление «Экспертный блогинг» среди доступных программ.
3
Подтвердите участие
Следуйте сообщениям организаторов и получите расписание.
4
Приходите на занятия
Присоединитесь к группе и выполняйте задания по программе.
Актуальные условия
Ближайшая регистрация в Москве
Запись в школы Терры проходит 13 ноября 2026 года в 15:00 в ЦМТ (Москва, Краснопресненская набережная, 12). Обучение бесплатное, предварительная регистрация обязательна. Точное расписание занятий и состав группы организаторы сообщают после записи.
ВажноРост аудитории и продажи не гарантируются. Они зависят от темы, продукта, качества, дистрибуции и времени; кейсы и результаты необходимо описывать честно и проверяемо.
Информация на странице проверена и обновлена редакцией бизнес-клуба Терра.
Вопросы и ответы
Частые вопросы о Экспертный блогинг
Нужен ли личный бренд каждому эксперту?
Не обязательно. Он полезен, если доверие к человеку влияет на выбор, но формат публичности и границы нужно подбирать под задачу.
О чём писать, если всё уже сказано?
Используйте свой опыт: конкретные ситуации, критерии решения, ошибки, сравнения и объяснение процесса. Уникальность часто находится в деталях практики.
Обязательно ли снимать видео?
Нет, но видео помогает показать речь и личность. Форматы выбирают по аудитории, сильным сторонам и доступным ресурсам.
Как блог связан с продажами?
Контент помогает узнать вас, понять подход и доверять доказательствам. Продажа происходит через ясное предложение и диалог, а не через каждый пост.
Подойдёт ли «Экспертный блогинг» новичку?
Да. Программа начинается с базовых понятий и ведёт к практике по шагам. Опыт ускорит работу, но не является обязательным условием старта.
Как проходит обучение?
Занятия проходят офлайн в Москве. В программу входят объяснения, практические задания, разборы и работа над собственным результатом.
Нужно ли заранее покупать платные сервисы?
Нет. Для старта достаточно зарегистрироваться и прийти на занятия. Если в практике потребуются внешние сервисы, условия и возможные тарифы лучше проверять на их официальных сайтах.
Обучение действительно бесплатное?
Да, участие в школе Терры бесплатное. Нужна предварительная регистрация на ближайшее мероприятие и выбор нужного направления.
Как записаться на программу?
Нажмите кнопку записи, получите бесплатный билет на мероприятие Терры и выберите направление «Экспертный блогинг». Организационные детали придут после регистрации.
Другие программы
Продолжите обучение в Терре
Ближайший набор
Сделайте экспертность понятной аудитории
Соберите позиционирование, контент-систему, видео и путь к предложению.
Подать заявку13 ноября · 15:00
- ЦМТ, Краснопресненская наб., 12
- бесплатное участие
- офлайн-формат
- регистрация обязательна
Терра всегда под рукой
Выбирайте школы и наставников, следите за мероприятиями и записывайтесь на обучение в приложении Терры.
- Школы и наставники
- Мероприятия клуба
- Запись на обучение
